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交叉營銷理論源自整合傳播在各個獨立傳播元素整合一元化信息并產生協同效應的基礎上，我們更重視營銷交叉點的效果疊加。

交叉營銷理論與整合傳播并不沖突，實際上交叉營銷理論是整合傳播的延展與補充。整合傳播讓讓各個傳播元素“用同一個聲音說話”

而交叉營銷理論在傳播核心一元化的基礎上，讓傳播熱點表現形式多元化。